龙年新春，热气腾腾的不止是年夜饭的餐桌，更是全国各地一浪高过一浪的体育消费热度。记者在多地走访发现，从滑雪场到篮球馆，从城市地标马拉松到社区趣味赛，体育正以一种更年轻、更潮流、更具烟火气的方式融入“春节时间表”，成为拉动节日消费、释放城市活力的重要引擎。尤其是在“体育+文旅”“赛事+商圈”等新场景的带动下，过年“逛吃”的传统模式，正悄然向“逛吃+运动打卡”的健康新时尚升级。

在东北某滑雪度假区，雪道上人影穿梭、彩旗招展，春节假期首日一早就迎来客流高峰。运营方介绍，今年春节前几日的客流量同比增长近三成，其中相当一部分是“全家总动员”式的亲子客与“反向旅游”的南方年轻人。“白天滑雪、晚上泡温泉，顺带把滑雪服、护具都更新一套。”来自广州的游客林先生说，他和朋友在雪场附近的运动装备店一口气购入头盔、雪镜、滑雪裤等全套装备，单人消费就接近3000元。“原来以为来一次就是体验，现在是有点‘上瘾’，打算以后每年都来。”滑雪带火的不只是雪票与教练课，还有一整条以体育为核心的文旅消费链条。

与皑皑白雪相映成趣的，是南方城市室内运动场馆持续“爆满”的热度。春节假期，多地篮球馆、羽毛球馆、室内足球场纷纷挂出“预约已满”的提示。平台数据显示，一线城市热门体育场馆在除夕前两天至大年初五的预订量同比增长超过40%，其中“家庭局”“同学局”“同事局”成为预订备注中出现频率最高的关键词。在成都，一家连锁羽毛球馆在除夕当天晚上依然保留了多片球场开放至深夜，“打到跨年”“边看春晚边打球”成为不少年轻人的过年“新仪式感”。“以前过年容易熬夜刷手机，现在大家更爱约出来出汗，舒舒服服睡一觉。”场馆负责人说，春节期间的夜场预订连续一周维持在高位，带动周边餐饮、便利店消费同步增长。

逛商场、看电影、吃年夜饭之外，越来越多的城市正尝试用体育赛事“点亮”春节档。多地陆续推出“新春跑”“城市定向赛”“春节三公里健康行”等群众赛事，不仅串联起城市地标与消费街区，也成为外地游客了解一座城市的“新窗口”。在华东某沿海城市，一场以“龙年龙行”为主题的新春路跑吸引了上万名市民与游客参与，赛道沿线设置了非遗展示、美食集市与文创摊位，完赛奖牌则融入了地方特色的龙元素设计。“跑完刚好到商圈吃一顿，顺便给家人买手信。”从外地赶来参赛的跑友小高说，这样的赛事让“打卡一座城”从拍照留影，变成了真正的“跑进城市生活”。据主办方统计，活动当天周边商圈客流量较平日同期增长约35%，体育赛事成为带动“人气”向“财气”转化的关键一环。

体旅融合之下，“跟着赛事去旅行”在今年春节愈发明显。冰雪游、马拉松游、骑行游、露营+飞盘等细分路线成为平台上的热门搜索词，不少旅行社干脆推出“运动+景区”“研学+体育体验”的组合产品。在北方某冰雪小镇，青少年冰球邀请赛与家庭滑冰体验活动同期举行，场边是暖棚里的年货集市与特色餐饮区。“孩子上午比赛，我们下午去滑雪、晚上看烟火，行程一天都被运动安排得满满当当。”一位家长笑称，这是“离屏幕最远的一次春节假期”。有文旅部门负责人表示，体育消费具有停留时间长、家庭参与度高、复购率强等特点，正在成为拉动冬春淡季旅游的“王牌项目”。

不仅线下人声鼎沸，线上体育消费同样热浪翻涌。春节前，某电商平台的体育品类预售数据就已亮眼：跑步机、动感单车、筋膜枪等居家健身器材销售同比翻番，篮球鞋、跑鞋等专业运动鞋服在“年货节”期间成交额明显增长。“以前给长辈买保健品，今年试着送一双舒适的步行鞋、一块智能手表，鼓励家人多动一动。”年轻消费者观念的变化，折射出全民对健康生活方式更强的认同。在短视频与直播平台上，健身教练开设的“春节不长肉”“客厅燃脂打卡”等直播课持续吸引观众参与，“一边看春晚一边跟练”“亲友一起做拉伸”等场景成为不少家庭的新年日常，也为相关运动装备、运动营养品带来“隐形流量”。

体育场景愈发多元，离不开各地对公共体育服务供给的持续加码。春节前夕，多地体育局发布“春节开放清单”，明确公共体育场馆开放时间与惠民政策，推动游泳馆、田径场、健身步道等在节日期间“不打烊”。不少城市更结合本地特色推出“体育惠民券”“运动积分换礼品”等活动，引导市民在运动中“边消费、边受益”。某地体育部门负责人介绍，今年春节期间公共体育服务参与人次较去年有明显增长，“一票难求”的不再只是电影院，而是更多的体育运动场景。在他看来，体育消费的特点不仅是“当下热闹”，更在于能够形成持续的生活习惯与稳定的消费预期，蕴藏着更加长久的增长潜力。

春节体育消费的火热，还深深嵌入了“家庭”和“社交”的情感脉络。从大年初一的家庭晨跑，到亲子攀岩、亲子滑雪课堂，再到老人参加广场舞展演、太极展示，体育正成为不同年龄段“共享同一时刻”的纽带。“以前一家人过年一起吃饭、打牌，现在多了‘一起运动’这个选项。”一位受访者提到，亲子体育活动正在改变传统“长辈看手机、孩子玩游戏”的团聚场景，在汗水与欢笑中拉近彼此距离。一些体育消费新业态也瞄准“陪伴经济”，推出家庭套票、亲子运动营地等产品，通过专业教练与趣味化设计，让“带娃去动一动”成为家长心甘情愿买单的服务。

业内人士指出，今年春节体育消费市场呈现出三大新特点：一是“更早预订、更长逗留”，不少消费者在节前就锁定体育相关行程，运动成为安排春节旅游与探亲的重要依据；二是“更重体验、更爱参与”，从单一观赛到主动上场，从买装备到学技能，参与感和获得感成为拉动消费的关键；三是“更重健康、更讲品质”，消费升级在体育领域体现为对专业场地、科学指导与安全保障的更高追求。无论是冰雪场上飞扬的身影，还是灯火通明的城市球馆，抑或是乡村跑道上迈开的脚步，都汇聚成春节消费市场的一道亮丽风景线。

从节日场景看全年，从一个假期透视一个趋势。春节体育消费的活力，折射的是大众健康意识的提升，是体育产业布局日趋完善的结果，也是公共服务不断“织密”的体现。新的一年，如何让这股“过年才有”的运动热情常态化、持久化，如何在规范、安全、品质上下功夫，将“体育流量”转化为“经济增量”，考验着城市治理水平，也为体育产业高质量发展提供了广阔空间。可以预见，随着更多惠民政策落地、更多精品赛事和特色场景涌现，“过年要运动”“出游要打卡体育项目”将从一时风尚，逐步沉淀为越来越多中国家庭的生活日常，在推动消费复苏的为全民健康中国注入蓬勃动力。